某新游买量烧钱却连碧蓝航线都打不过？畅销榜数据曝光，营销大战谁在裸泳

一款新游的畅销榜排名居然还没碧蓝航线高，买量成本却是人家的十倍以上——这不是段子，是玩家扒出来的真·数据。NGA老哥们最近晒出了一组手游买量投放与畅销排名的对比图，数据一出来，整个帖子直接变成了大型看乐子现场。

原帖OP用"某新游"打了个哑谜，但图表上的数据一目了然：买量投放渠道铺天盖地，收入数据却惨不忍睹。最扎心的对比来自碧蓝航线——这老舰娘游戏正好赶上一波大活动推皮肤，有玩家晒单说"冲了几百买皮肤"，畅销榜排名也只是刚好压过那些砸重金的某新游。原帖感叹："某新游畅销榜就比碧蓝航线高真的绷不住。"

评论区很快炸出了更多离谱数据。有人说："连钢岚都比不过有点夸张啊"——要知道钢岚在手游圈里根本排不上号，如果一个新游连它都打不过，那买量的钱花到哪里去了？更有人发现买量成本的悬殊达到十倍以上，"蛋仔怎么比圆梦多这么多，十倍还多了"，这投入产出比看得人头皮发麻。

有老哥搬出了互联网经典的外卖大战做类比："饿了吗和美团对拼的时候外卖不是性价比高的离谱？就是赔钱补贴来抢市场啊。后面饿了吗拼不动了美团占住了市场，外卖就逐渐贵了。"言下之意——这些疯狂买量的游戏，是在玩一场烧钱抢用户的持久战，就看谁先撑不住。

"蛋仔是跟元神死磕啊"、"总不能不抵抗躺着让元神吃他肉吧"——评论区把矛头指向了蛋仔派对，认为它在跟《原神》正面对拼，大量买量是无奈之举。还有人点名了更多候选："如果楼主说的是蛋仔，那你说得对；如果楼主说的是追访，那你说的还对"，"甚至盒游也可以对"。仿佛原帖描述的病态现象，在手游圈已经是普遍现象。

面对这波数据，社区的态度明显分裂。看热闹派高喊"没关系，下次多买点"，坐等大烟花；理性分析派则提出"看roi，反正超过一就有的赚"，试图用投入产出比为烧钱行为找合理性。最乐观的人已经开始画饼："这题我会，等圣诞攻势，懂不懂什么是节后涨啊。"

但更多人觉得这只是自欺欺人。碧蓝航线玩家一边花钱买皮肤一边吐槽"这批皮肤个人感觉不太行，在等下半期"，连老牌游戏的氪金意愿都在下滑，新游靠烧钱买量又能撑多久？这场营销大战的终局，恐怕不是谁先盈利，而是谁先烧不动。