# 营销翻车

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深夜大瓜

鸣潮被曝购买"女性向游戏"关键词投放广告，动作游戏要转乙游赛道？玩家：这比玩家口水仗重量级多了

鸣潮被玩家扒出在广告投放中购买了"女性向游戏"关键词，而非动作游戏相关词条。网友讽刺这是"病急乱投医"，结合内测中首个UP角色是男角色、声骸系统肝度过高等问题，玩家质疑库洛是否打算将鸣潮转型为女性向游戏，社区戏称"该给叠纸上压力了"。

游戏业内人爆料：框架游戏轻松拿版号、少前营销调研先定结论再找论据，玩家听完直呼报警

一位自称游戏宣发运营从业者的网友在贴吧爆料多款游戏内幕：某框架级游戏年初轻松拿到版号、少前2营销团队的调研竟然是先定结论再找论据、碧蓝航线新作星原开发进度堪忧26年能公测都算乐观。业内人士自认是'地主'的言论更是引爆玩家怒火。

散爆招聘营销主打'她们酷毙了'，玩家翻出旧文群嘲：你充的钱全变成打拳资本了

散爆（少女前线系列开发商）曾高调发布招聘营销文，以'她们酷毙了'为主题宣传女性友好企业文化，被NGA玩家扒出并大量嘲讽。评论区翻出更多旧料——二游角色被指是员工皮套、3.8妇女节文章、公司经营困境等，玩家怒斥'充的钱全成打拳资本'，社区对立严重。

少前2制作人羽中被曝找珈乐中之人做商单宣传，网友辣评：二手货接二手货

少前2制作人羽中被玩家发现找来A-SOUL前成员珈乐的中之人拍摄游戏商单宣传视频。消息一出，社区瞬间炸锅：一边吐槽珈乐中之人此前就有争议，一边怒喷少前2公款追星搞骚操作，"二手货接二手货"的辣评刷屏。

米哈游买微博热搜被玩家称为"义父"，星铁送五星竟引发全网嘲讽

米哈游为宣传星铁送五星角色，在微博买下热搜词条称厂商为玩家"义父"，引发NGA玩家群嘲。网友怒斥厂商按头认爹，调侃"前有应声虫后有赛博义父"，质疑这波营销操作离谱至极。

【吃瓜】“逆水寒式”营销又来了？决战！平安京因背刺氪金玩家惨遭怒喷

决战！平安京官方发布极具争议的“小论文”营销，宣布将限定皮肤免费送，引发氪金玩家强烈不满。玩家痛斥其为博眼球蹭友商热度，毫无运营底线，复刻了此前失败的营销套路。

【代号鸢】荀彧立绘引发争议，丑上热搜被指是官方自炒

乙游《代号鸢》因新角色荀彧立绘极其拉跨登上热搜，引发玩家极大不满。社区质疑这是官方通过争议营销“黑红”路线进行炒作，甚至引发乙女与腐向粉丝间的对立大战以刺激消费。

【环行旅舍】美术周末双休？官方公告直接甩Excel表格

环行旅舍因周末美术休息，公告配图竟直接使用Excel表格，引发玩家质疑运营规划缺失与卖惨营销，后续于周一更换了正式配图。

【吃瓜】逆水寒通稿大乱斗：一文蹭遍半个游戏圈

《逆水寒》手游因发布宣发文案强行碰瓷原神、一梦江湖、以闪亮之名等多款热门游戏，被玩家戏称为“手游界的操作之王”，引发社区舆论群嘲，评价为“烂活”。

【网易】逆水寒手游展现出对性别的独特态度，玩家评价：瓜王实至名归

逆水寒手游因其在NPC对话或游戏表现中展现出的“性别态度”引发争议，被玩家批评为恶意炒作、营销手段低级，甚至被称为“瓜王”。

【逆水寒】“50个W”账号被封风波：是策划硬炒热度，还是玩家自导自演？

逆水寒官方账号因疑似封禁价值50万账号引发争议，其阴阳怪气的运营口吻被指硬炒热度。后续玩家现身辟谣称仅是好友间闹着玩，网易的“发癫”营销风格再次引发社区不满。

网易营销碰瓷手段大盘点：社区吃瓜记录

网友盘点网易系游戏通过营销碰瓷竞品及知名IP引发的争议，涉及《逆水寒》手游、《天下3》侵权诉讼及《平安京》抄袭风波等事件。

营销翻车侵权纠纷碰瓷营销

2023/5/220

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