米哈游美区一年广告费近3亿美元？网友推算全球宣发或达百亿人民币，等于所有日本大厂之和

一款手游一年的广告费能花多少？NGA网友给出的答案是：近3亿美元——而且这只是美国一个市场的数据。

2024年4月29日，NGA论坛一位网友发帖晒出一组数据图表，内容来自第三方广告监测报告《2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察》。数据显示，米哈游旗下《原神》和《崩坏：星穹铁道》在2023年第二季度至2024年第一季度期间，仅美国市场的广告投放费用就接近3亿美元。发帖人感叹："原神崩铁一年了才不到三亿美元的广告费，比我想的要少。"

但评论区的数学课才刚开始。

有高赞回复指出："这只是美区的，美区是全世界投放价格最贵的市场，估计要占全部海外宣发成本的1/3到1/2。"按此推算，米哈游海外宣发成本可能在6亿到10亿美元之间，加上国内宣发，总成本可能达到10-15亿美元——约合近百亿人民币。该网友进一步分析，这个比例其实符合游戏公司正常的宣发成本（约占营收1/3），反倒是以前米哈游的宣发成本低得离谱，"5倍的增幅，等于22年才20亿左右宣发成本，怪不得22年利润率高的吓人。"

这份数据的原始出处在一篇微信公众号文章中，由第三方广告监测机构发布的行业报告。有帖友贴出了原文链接，确认数据来自美国市场亚太游戏品牌数字广告分析。

不过数据解读并非没有争议。有细心的网友提出了一个关键歧义：米哈游绝大部分广告投放在YouTube上，而YouTube虽然是美国公司，广告效果却是面向全球的。"米哈游经常投广告给樱花妹VTuber，宣发目标其实是日本人，那这个宣发成本算投在美区还是日区？"

围绕这个问题，评论区展开了一场小型技术辩论。有人指出YouTube广告是根据访问用户的位置投放的，跟视频创作者所在地无关——"美国人和日本人看同一个VTuber被推送的广告也是不一样的，你不买某个地区的推广，油管就不会给那个地区的人推送。"也有人认为，即使是日区投放，钱最终还是付给了YouTube这家美国公司，所以这笔成本大概率会被算进"美区"数据中。如果这一推断成立，那美区数据实际上涵盖了面向全球市场的YouTube广告支出。

最让社区震惊的一个对比是：米哈游在美区的广告支出，几乎等于所有日本游戏大厂在美区投放的总和。一位网友直言"有点夸张"，而另一位则调侃道："米哈游恨不得把广告打到马桶水坑里，让你拉屎的时候都能看到。"

也有网友试图理性看待这个数字："俺们互联网产品公司是这样的啊，拼多多抖音也干了。"但更多人的第一反应是震惊——"手游公司百亿广告投放，还是震惊到我了。"有推算认为，如果美区只是全球投放的1/3，那米哈游全球全面宣发成本在15亿美元左右是"比较靠谱的"。

不过需要指出的是，原帖评论中也有声音对数据来源和准确性提出质疑，且米哈游并未上市，无法通过财报直接验证这些数字。三位创始人（持股41%、20%、20%）是公司最大股东，没有对公众披露财务数据的义务。所以这组数据虽来自第三方报告，但具体到米哈游的实际支出，仍有待更权威的信息来确认。